Il logo gioca sulle lettere che compongono il nome di Firenze nelle quattro lingue piu' parlate del mondo, incrociandole poi in verticale per ricreare il nome in italiano. Una composizione grafica proposta nel rosso e nel bianco, i colori del Comune, e nella variante in bianco e nero.
Complessivamente sono stati presentati in due mesi e mezzo piu' di 5000 progetti, arrivati da tutto il mondo, comprese isola di Tonga, lslanda e Honk Kong.
Il nuovo marchio sarà utilizzato per la promozione di Firenze a livello nazionale e internazionale