Anche il giornalismo si fa carico di alimentare l''educazione e la pratica sportiva attraverso il premio giornalistico Estra per lo Sport: raccontare le buone notizie, presentato a Palazzo Vecchio dai promotori, Estra Spa, multiutility a partecipazione pubblica, e l''Ussi, l'Unione Stampa Sportiva Italiana.
Il premio nasce dal progetto Estra Sport Club, un nuovo modello di partneship tra sport ed impresa che alimenta valori che vanno oltre la mera sponsorizzazione, divenendo fonte di condivisione e di reciproco coinvolgimento.
Nell'operazione sono coinvolte 36 società e 5.587 atleti per 15 discipline sportive, con sedi a Prato, Firenze, Arezzo, Siena, Ancona, Macerata, Pesaro Urbino e Teramo.
Il bando di concorso è stato illustrato da Andrea Vannucci, assessore allo sport del Comune di Firenze, Saura Saccenti, responsabile comunicazione corporate Estra, Simone Nozzoli, vicepresidente Ussi, Stefano Tacconi, consigliere del Coni Toscana, Daniele Redaelli della Fondazione Candido Cannavò.
I giornalisti interessati dovranno presentare entro il 27 gennaio 2017 gli elaborati pubblicati, trasmessi o diffusi tra il primo gennaio e il 31 dicembre 2016. Saranno assegnati tre riconoscimenti del valore di 1.500 euro ai migliori servizi delle categorie Televisione e radio, Carta stampata e Web e blog per i media a valenza nazionale e altrettanti per le testate territoriali delle regioni Toscana eMarche. Inoltre la giuria potrà attribuire dei premi speciali del valore di 1.000 euro e una menzione d''onore.