I monumenti della città di Firenze si sono illuminati di rosa per sensibilizzare all'importanza della diagnosi precoce dei tumori al seno.
Promotrice è l'associazione Firenze in Rosa onlus, in collaborazione con il Comune di Firenze e con la partecipazione dell'Istituto degli Innocenti, per il Pink October, mese internazionale dedicato al tema della prevenzione. La parte dell'illuminazione dei loggiati dell'Istituto degli Innocenti e delle porte storiche fiorentine è stata seguita da Silfi spa società illuminazione Firenze.
Tante le iniziative che coloreranno di rosa la città di Firenze, illuminando le sei porte storiche ed altri edifici e monumenti fiorentini.
Per l'occasione anche 2000 negozi, aderenti all'iniziativa, espongono il Fiocco Rosa. E l'invito 'BE PINK' è rivolto a tutti i cittadini ad esporre dal balcone qualcosa di rosa o ad indossare un accessorio 'pink'.